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“网红”如何“长红”? 眉山水街爆火后迎来冷思考

水街的精彩表演吸引了众多游客。古香古韵的水街游人如织。从今年国庆开始,在眉山城区东坡岛上,有条街火了,它的正式名字叫“穿越盛世”,人们却习惯叫它“水街”。

“网红”如何“长红”? 眉山水街爆火后迎来冷思考

水街的精彩表演吸引了众多游客。

“网红”如何“长红”? 眉山水街爆火后迎来冷思考

古香古韵的水街游人如织。

从今年国庆开始,在眉山城区东坡岛上,有条街火了,它的正式名字叫“穿越盛世”,人们却习惯叫它“水街”。

水街蹿红,不仅解决了“白天看景,晚上走人”的旅游窘境,还一改东坡故里——眉山曾经为“过境城市”的尴尬定位。

不期而至的蹿红,也衍生出一系列问题:接待能力不足、配套服务不够、安全隐患突出等。一名游客评价这场狂欢:“景色是好看,就是饿了吃不成饭,胀了撒不了尿,手上的垃圾也无处安放……”

400米长的眉山水街,系人造商业街区。为什么会突然爆红?为何能牵动整座城市的心?大“火”之后它又给我们带来了哪些“冷”思考?

一夜蹿红

水街是什么?以古韵为载体的风情街

眉山,四川最年轻地级市。这座城市有个“会客厅”叫东坡岛,该岛总面积约4平方公里,位于城市东面,是四川最大的江河冲积岛。该岛四面岷江、东坡湖环绕,通过颖滨桥、醉月桥、老泉桥等与城区相连。

水街就是贯穿东坡岛的一条商业街。从南到北,水街包括东坡印象水街、穿越城水街、东坡里水街三个部分,全长约1500米。目前穿越城还有一段未建成,全部投用后,水街总长度近2公里。不少人分不太清楚,把三条街统一叫水街。

公开资料显示,水街是以丽江滨水风情为蓝本,东坡文化为内涵,宋代古韵建筑为载体,苏州园林景观为原型,体验式旅游商业为核心,打造的集文化、旅游、购物等多元化精品业态于一体的旅游商业风情水街。

而点燃这把火的,是水街中段——穿越城的一部分、全长约400米的穿越盛世。

水街有多火?一天拥入超过5万人

今年2月底,东坡区被划为疫情低风险区,穿越盛世也逐步开放。

9月,穿越盛世策划宣传总监王勐涛发现,水街人流量多了起来,“到国庆时应该就有好几万了。”据不完全统计显示,从9月至今,这条街接待游客380多万人次,日均约4.7万人次。

11月14日,它迎来了最火的一天,“最保守估计,至少有5万人!”王勐涛心有余悸,“那天没事发生,真是运气!”

另据眉山市公安局交警支队估算,东坡岛当天涌入小车超过2万辆,旅游大巴超过200辆。游客中,不仅有从成都、绵阳、乐山等较近地方来的,还有来自阿坝、甘孜等较远市州的。

“平均一辆小车2至3人,大巴40人,乘车上岛人流量超过5万人。加上走路上岛的、骑车的和岛上居民几万人,你想这400米街道咋受得了?”王勐涛说。

当天夜里,这座城市的订房APP上,几乎所有酒店均显示“已订完”。

水街咋火的?景致和氛围吸引游人

水街火后,数不清的人向王勐涛请教:你们是怎么火的?如何才能实现朋友圈和抖音刷屏?

“我真不知道,我们从没推广过,我们连抖音账号都没有。”王勐涛一遍又一遍强调。

“东坡水街火,可能有四个原因,一是建筑本身具有特色,二是灯光表演很吸引眼球,三是不收门票,四是有较为完善的业态。”在东坡区商务博览局副局长赵微看来,正是这些因素,让周边越来越多的旅行社,把眉山水街开发成了旅游景点。

从绵阳来的张欣说,“吸引我们年轻人来的原因,是这里的景致和氛围,有很多年轻人穿着汉服在这里实景表演,加上古朴的建筑群,让人真的感觉在穿越。”

甜蜜与烦恼

衍生的问题不能完全满足游客需求

大火之下,水街也迎来烦恼。

11月11日,来自乐山的游客陈女士,在观看表演时,被从天而降的无人机砸伤;11月15日,水街遍地垃圾的照片,在朋友圈里流传;11月18日,当地主管部门又接到投诉,反映水街里的面条卖得太贵……

王勐涛坦言,有的游客来了确实体验感不太好。这不只是水街,整个东坡岛到眉山城区,不少“甜蜜”的烦恼都随之而来。

岛上停车位有限,离实际需求相去甚远;整个眉山城区,高品质的酒店有限,不能完全满足游客过夜需求;水街及周边可供参与的项目太少,可供选择的旅游商品不多。

一位游客就写下了这样的观后感:“景色是好看,就是饿了吃不成饭,胀了撒不了尿,手上的垃圾也无处安放……”

当地的应对 采取限流增加停车位等措施

11月7日起,眉山市公安局交警支队发布三条措施,缓解东坡岛上停车难。其中一项,便是将东坡岛两条主干道两侧,作为外地车辆临时停车区,以满足外地游客停车需求。

这一举措得到许多眉山市民的拥护。有市民甚至在朋友圈呼吁:“周末不要去水街了哈,个人去其他地方耍,把水街让给外地的朋友。”

不只是全城百姓的支持。当地政府部门也对这条街给予了充分的关爱。

在出现无人机伤人事件后,东坡区警方立即介入,加强了无人机飞行管控,对私自放飞无人机行为进行教育、严控,并逐步按民用无人机相关规定进行管控。

11月20日,穿越盛世开展商在东坡区官微“微东坡”发布消息:从11月23日采取限流措施,达到15000人上限时,将暂停游客进入。

11月22日,封面新闻记者在水街看到,这个开放式的商业街,已将不少出口封闭。王勐涛介绍,400米的街道,紧急增设了400个垃圾桶。“我们接下来会安装电子眼监控流量,未来根据实际情况,也可能会采取网上预约的方式。”

网红到长红

热烈的讨论希望水街能持续红下去

11月14日晚,九三学社眉山市委主委赖崇华发现,社员们在群里热烈讨论水街现象。“大家都在谈问题和建议,我看了好几个提得比较好,就收集整理。”

两天后,一则《关于尽快规范穿越城水街管理借势发力推进东坡岛文旅产业发展的建议》,以集体提案的方式,提交眉山市政府。另外,《将“湖滨路”改为“东坡步行街”深度利用东坡文化发展夜间经济的建议》,以社情民意方式提交眉山市政协。

“眉山周边有乐山大佛和峨眉山两大世界级景区,又离成都太近,留客一直很难。”赖崇华说,“大家的愿望都是一致的,希望水街能够像重庆洪崖洞一样,持续红下去,成为永久的网红打卡地。”

市场的倒逼 将提供更新奇演绎方式

王勐涛说,水街爆红后,也给企业提出了新挑战。“过去我们是一条商业街,跟景区完全不沾边。但现在市场的倒逼,已经让我们自带文旅属性,这就要求我们要向文旅项目转换思维。”

王勐涛说,一方面,要加强食品安全、规范管理,按照眉山名片的要求来打造自己。另一方面,也要增加业态,提供更新奇的演绎方式。“眉山是‘后浪之城’,我们也希望通过自己的努力,让曾经的‘过境之城’,变成成渝地区短途出行的最佳之城。”

专 家 建 议深度体验和年轻的表达是水街“长红”的关键

作为“前浪”,重庆洪崖洞已是中国最火、最持久的网红打卡地之一。11月18日,成渝新文旅地标颁奖典礼上,在接受华西都市报、封面新闻记者采访时,重庆市洪崖洞文化旅游有限公司董事长何永智为“后浪”水街给出了她的建议。

何永智说,“‘网红’是一个景点发展的基础,水街能成为‘网红’,说明已具备基础条件,这是非常重要的一步。”但不管是水街还是眉山,要从“网红”走向“长红”,还需要底蕴,尤其是要在两个方面做好研究和打造。

首先是深度体验。“内容为王,是景区发展的核心和根本。这种内容不仅是基本配套和硬件的内容,更包括节目的内容。一定要有沉浸式、可持续、有惊喜的节目。”水街如果想更进一步,要在这方面下功夫,深入挖掘当地文化和有深度的体验。要让人来了又来,留得下来。

“其次是年轻的表达。”何永智认为,眉山的名片苏东坡留下了很多好东西,值得去传承发扬。但这种传承一定要创新,要特别考虑80后、90后、00后群体。“只有这样,‘网红’才有望持续发展,实现‘长红’。”

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作者: 中国四川网

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