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618黑公关没有玩出新花样,看来这届水军不太行?

历史总是惊人地相似!每个电商大促时节,”黑公关”、”二选一”都会成为热搜词。

历史总是惊人地相似!每个电商大促时节,”黑公关”、”二选一”都会成为热搜词。

尽管电商大促的其他主题词随着时间的洪流不断演进,五折、O2O、直播带货,新鲜花样换了一茬又一茬,但”黑公关”、”二选一”好像是这些年来都难以摆脱的宿命。

都0202年了,某些平台依旧在玩老一套的戏码,以一己之力将”黑公关”、”二选一”进行到底。

在今年618正头日子——6月18日的前一天,一份《主流电商平台的3C数码家电品类在2020年”618大促”专场期的概况》的报告饱受争议。

报告指出,今年618大促,3C数码家电类销量排行天猫排第一,京东、苏宁紧随其后。

这句话让那些618期间买了家电数码的消费者相当不淡定!难道一直以来养成的买家电上京东的习惯有问题,身边亲戚朋友都在京东买的是假家电?

618黑公关没有玩出新花样,看来这届水军不太行?

更让人匪夷所思的是,在这份报告发布后没多久,网络上就整齐划一地涌现了一大批颂扬天猫618家电天下第一,压倒一切的水文,大唱赞歌。这节奏、这规模、这排面,背后没有组织推动就做到这么”大排场”我是不信的!

非要找点蛛丝马迹,其实有章可循!

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仔细看下,第一份原始报告发布于6月17日,而一些媒体却在17号0点就有相呼应的报道。请问618正日子都没过,大量消费者都是挤在18日零点排队下单的,你们能尊重下他们吗?

更有意思的是,随后大面积爆发了天猫第一的宣传水文,报告你不严谨就算了,通稿发布可以专业一点,竟然在报告把数据编完整前就发,把时机掐准点不?

618搞了这么多年,产品、服务、宣发都上去了,公关的职业素质反而越来越差了?

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除了宣传天猫天下第一,另一面就是大量通稿中专门贬损了京东。

看看这些,从人身攻击到平台抹黑,无所不用其极。

一捧一打,这意图不要太明显了!所以,搞促销,挣钱重要,吃相同样重要!

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当然,京东也不是吃素的,赶紧祭出一则声明,强烈呼吁监管部门介入调查618背后的”黑公关”产业链。

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而从6月20日发布的星图数据来看,在家用电器行业,京东依然稳居第一,天猫在家用电器行业销量总额160.76亿,京东286.23亿,天猫战绩只占到京东的56%。

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从数据来看,星图数据更具客观性。因为它既指出了休闲食品、美妆、个人护理行业天猫领跑四大平台,也表达了京东在乳品、大家电、生活电器、厨房电器领域更胜一筹。

京东的电器符号可能是和苏宁一样浓厚的,而天猫是美妆个护衣服等确实更吸引消费者,这是符合消费者对平台的印象认知的。

不说京东,就是苏宁在家电领域也比天猫强,易观报告却非得把第三说成第一。怎么站得住脚?

而那些连数据都没编好就提前发文的舆论风暴,定义为黑公关一点不夸张。

当然,能够短期内发布那么多相似的内容,足见某些平台的强势。而这种强势似乎还体现在方方面面。

比如,无论是京东主场618还是某猫发起的双十一,某平台都惯常让品牌方在京东和其之间二选一。如选京东,这些品牌就无法在另一平台享受其他电商同样的价格优惠、不给促销资源。

2017年,逼迫升级,如果不退出京东、唯品会,就会对其屏蔽搜索!服饰品牌和店铺只能选择相对消费群体更集中的阿里。

“二选一”越演越烈。2019年,被迫卷入二选一的还有拼多多,格兰仕等企业公开站出来指称因没有从拼多多退店而被阿里封杀。

这侵害的不仅是品牌,更是用户选择的权利。

没有公平的竞争,就没有创新。这种用干预手段来阻止竞争,还带着舆论的裹挟,黑公关和二选一都齐活的打法,天下估计找不到第二家了吧?

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作者: 中国四川网

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