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美国总统要封杀,美国网民要拯救:TikTok如何破局

继在印度遭遇被封禁之后,TikTok在美国也面临着前所未有的艰难时刻。8月1日有媒体报道称,当前Tik Tok母公司字节跳动同意完全剥离TikTok在美国的业务,由微软接盘。

继在印度遭遇被封禁之后,TikTok在美国也面临着前所未有的艰难时刻。8月1日有媒体报道称,当前Tik Tok母公司字节跳动同意完全剥离TikTok在美国的业务,由微软接盘。

但就在微软与字节跳动展开深入谈判时,仅隔一天时间特朗普又改变了口径,他在“空军一号”上对媒体明确表示,他反对由一家美国公司收购TikTok并继续在美国运营的协议。理由是这款应用涉嫌威胁“数据安全”,还可能“干预美国大选”。而8月3日特朗普又变了,表示TikTok必须在9月15日之前卖给美国,否则必须关门。

一款短视频社交软件,为什么会被强制要求出售或者封禁?真的威胁到了美国的国家安全吗?

TikTok横空出世

2018年夏季,一款曾命名为musical.ly的短视频产品,通过改头换面并与抖音海外版TikTok合并,以TikTok的名义重新登陆美国市场。

Musical.ly上线于2014年,作为短视频社交软件,其第一个版本的功能十分简单,选择一首歌曲,用户拍15秒的对嘴型音乐短视频,然后发布,等待点赞和评论。虽然功能简单,但新颖的短视频录制方式吸引了一批年轻用户。2015年7月,musical.ly超过Facebook与YouTube,成为苹果应用商店美国地区榜首应用。

当musical.ly在美国如火如荼地发展时,抖音则悄悄拿下了中国国内市场。

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2016年,抖音上线。上线一年后,凭借着“病毒式”传播的音乐短视频,抖音的播放量超过10亿。虽然抖音的发展初见成效,但当时国内短视频市场竞争依然激烈。为了扩宽增长路径,字节跳动创始人张一鸣加快了进军海外的步伐,以10亿美金估值收购musical.ly。

在收购后,musical.ly将年轻的用户和成熟的内容灌入到TikTok,迅速缩短了TikTok的冷启动周期。2018年8月,字节跳动宣布,将旗下两大短视频应用musical.ly与抖音海外版TikTok合并,新平台沿用TikTok的名称。

全屏高清、音乐、特效滤镜、个性化推荐四个关键词成就了抖音的产品逻辑,而无论是TikTok还是抖音,洗脑BGM都是其鲜明的标签之一。除了洗脑BGM,神曲对嘴、舞步翻跳、视频剪辑、搞笑视频都在抖音和TikTok容易走红,还吸引了不少名人入驻,比如贾斯汀·比伯这样的超级明星,也开始在TikTok学习神曲对嘴,希望赢得点赞。

在苹果商店单独的数据榜单中,TikTok于2019年第一、第三、第四季度位列“全球下载量最多App榜单”的第一名。

美国总统要封杀,美国网民要拯救:TikTok如何破局

2018年进入美国市场的TikTok,仅用两年时间便风靡美国大街小巷,数据显示,2020年TikTok全球下载量突破20亿,美国占据1.65亿。

根据Sensor Tower统计,截至今年 5 月,TikTok在App Store和Google Play上的全球下载量已经突破 20 亿次,美国占据1.65亿。2020年6月,TikTok仍稳居全球应用下载量榜单的第一名。

为什么美国要对TikTok“下手”?

值得注意的是,美国政府禁止TikTok理由是“担心软件会窃取美国公民的信息,有损美国国家安全利益”。

商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为,这种说辞并不可靠,“TikTok明显是一个娱乐性质的、老百姓喜闻乐见的软件,与威胁国家安全不相关。TikTok在世界迅速流行起来,这种吸引力势不可挡,打压是为了遏制中国IT行业影响力。”白明说,美国封杀中国相关产业和成长空间,禁止其进入美国市场,是不想让中国在这一领域取得优势,与此同时,美方也希望借此举强行将本国网民与中国服务商切割。

中国现代国际关系研究院中东研究所所长牛新春也认为,美国禁止TikTok根本没有能拿出手的理由。

美国媒体也对这一系列事件背后的原因进行了猜测。财经媒体“福布斯”推测称,特朗普的威胁,或许与今年6月,TikTok用户预订特朗普竞选集会门票,而后又“放鸽子”有关。这一事件让特朗普“感情受到了伤害”。

人权组织“美国公民自由联盟”(ACLU)也在8月1日的推特上指出,特朗普欲图封禁TikTok的做法,对言论自由是一种威胁,实际操作起来也不现实。

其次,《洛杉矶时报》在7月31日的相关报道中也表示:“没有任何证据表明,TikTok这样一款青少年用来分享搞笑片段、跳舞视频的应用,会损害到美国的国家利益,但特朗普还是将这款应用视作网络防卫的滩头阵地。这是总统在一场更广泛的,针对日益强大竞争对手的经济和外交比赛策略中,抒发的关于国家安全和商业间谍的顽固偏执担忧。”

浙江传媒学院互联网与社会研究院院长方兴东8月2日曾发文称,TikTok在美国的遭遇,与其说是国家安全问题,不如说是商业史上的一场巧取豪夺。

他表示,扼杀TikTok对于美国政府和美国互联网巨头来说,无疑是一箭双雕。“华为和TikTok的崛起,将对过去美国绝对主导的高科技垄断,开始构成了实质性的竞争压力,必然冲击和动摇美国基于科技的全球霸权地位。所以,TikTok崛起背后的全球高科技产业趋势,是美国政府最为焦虑的。通过国家安全的政治理由,将TikTok一举扼杀,无疑是维护自己利益的最佳方式。对于美国政府和美国互联网巨头来说,无疑是一箭双雕。

美国网民发起“拯救TikTok”

TikTok将被封禁的消息一出,不少美国民众表示不舍和反对。他们一怒之下,发起了“拯救TikTok”(#SaveTiktok)的推特话题。

美国总统要封杀,美国网民要拯救:TikTok如何破局

其中美国00后的情绪十分激动,扬言”要搞特朗普”,组织了一波给特朗普竞选App、特朗普酒店刷差评的“报复”活动。

一位来自加州的19岁网红,名叫Yori Blacc,他在Tik Tok有超过100万粉丝,才知道特朗普封禁Tik Tok的消息,他迅速发布了一条视频。

美国总统要封杀,美国网民要拯救:TikTok如何破局

他在视频中号召粉丝说:”Tik Tok是我们年轻人的俱乐部,特朗普正要全面封禁它,00后绝对不会袖手旁观,是时候战斗了。如果特朗普敢搞Tik Tok,我们就敢搞你!”

Yori Blacc不是说说而已,他随后又出了一个视频呼吁粉丝行动起来,去各大应用商店找到川普的竞选APP,打低分刷差评,还专门出了教程:

美国总统要封杀,美国网民要拯救:TikTok如何破局

“第一步,如何在应用商店找到特朗普竞选APP;”

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“第二步,在应用下面认真表达你对这个APP的感受;”

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“第三步,只给1星。”

这个视频一出,得到很多Tik Tok用户的响应,纷纷跑到特朗普竞选APP下面,使出各种脑洞,一顿狂喷。

美国总统要封杀,美国网民要拯救:TikTok如何破局

打开应用商店的特朗普竞选APP,下面是满屏的1星……

美国总统要封杀,美国网民要拯救:TikTok如何破局

竞选App下载页面充斥着诸如“差劲App”、“不要下载”等差评。有的还提到了TikTok,称“他(特朗普)封禁了TikTok”、“他赶走了我们最爱的App,所以我们也要赶走他的”……

《纽约时报》报道指出,对疫情期间居家隔离的年轻人来说,在长达数月的网上教学和社会孤立的状态中,TikTok是他们创造性表达和人际沟通的一个渠道。

而对于另外一群人来说,使用TikTok是他们的生计。拥有110多万粉丝、21岁的胡迪·赫尔利(Hootie Hurley)说,“TikTok让我们可以养活自己……在疫情隔离期间起了很大作用”。

特朗普反复改口 TikTok又会如何选择与应对?

早在今年7月初,美国就开始频繁打压Tik Tok。据外媒报道,美国国务卿蓬佩奥7月6日透露,美国正考虑禁止中国社交软件的使用,其中包括TikTok。7月8日,特朗普称美方正考虑禁止TikTok在美运营。7月12日,据彭博社报道,白宫贸易顾问纳瓦罗除了抹黑TikTok和微信对美国构成所谓“信息安全威胁”外,他还威胁称特朗普政府针对TikTok和微信的相关行动“才刚刚开始”。7月17日,特朗普的Facebook和Instagram账号投放了数则政治广告,警告美国用户称“TikTok正在监视你的隐私”,并号召其签署封禁TikTok的请愿书。7月22日,美国参议院国土安全和政府事务委员会一致投票通过了 “禁止在联邦政府设备上使用TikTok”的法案。

Tik Tok传出被封杀消息后,不少人发问“TikTok为何不诉诸法律,甚至干脆主动退出美国市场呢?”商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育表示,TikTok退出美国市场,发力欧洲或澳洲市场并不可取,欧洲市场深度、广度、规模都不能跟美国市场相比,“中国企业需要跟世界一流的同行正面较量竞争”。

8月4日,据环球网引述《纽约时报》《国会山报》、法新社等多家媒体消息,在威胁“封禁TikTok”后,特朗普3日再次发出赤裸裸恐吓——TikTok必须在9月15日之前卖给美国,否则必须关门,而且相当一部分钱要交给美国财政部,“因为是我们让这笔交易成为可能”。

尽管遭受白宫高压,但TikTok美国总经理瓦妮莎·帕帕斯8月1日在推特上回应称,TikTok将在美国长期运营,“哪里也不打算去”,并计划在美国创造更多就业机会。

美国总统要封杀,美国网民要拯救:TikTok如何破局

8月2日深夜,字节跳动在其今日头条官方账号上发布了一条声明,称面对紧张的国际政治环境和竞争对手Facebook的抄袭抹黑,仍然坚持全球化愿景,并强调字节跳动严格遵守当地法律,“也会积极利用法律授予我们的权利,维护公司的合法权益。”

8月3日中午,字节跳动创始人张一鸣也发声了。他表示,在当前的情况下,TikTok美国业务面临被美国外国投资委员会强制要求出售或因行政命令让TikTok在美国被封禁,但不放弃探索任何可能性。

对于美方炒作TikTok安全问题并打压的做法,在8月3日外交部例行记者会上,中国外交部发言人汪文斌表示,美方泛化国家安全概念,在拿不出任何证据的情况下对有关企业作“有罪推定”并发出威胁,这违背市场经济原则,暴露了美方所谓维护公平、自由的虚伪性和典型的双重标准,也违反了世贸组织开放、透明、非歧视原则,中方对此坚决反对。

据悉,有英国媒体发布消息称,英国政府目前为TikTok在伦敦设立总部开 “绿灯”,并表示这一计划将在接下来的几天内公布。字节跳动回应称的确在探讨在美国之外设立TikTok总部的可能性。

目前,TikTok的结局依旧扑朔迷离,这一谜题的答案或许将持续一段时间才能解开。

撰文 | 蔡健雅

资料 | 半月谈 参考消息 观察者网 光明网 澎湃新闻 环球时报 21世纪经济报道 新京报全天候科技 华尔街见闻 央视新闻

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